Markalar Tüketicinin Zihninin Derinliklerine Kokuyla Ulaşıyor

Gıda, kozmetik, kimya, tekstil ve ambalaj endüstrisi gibi pek çok sektörde insan koku alma duyusu üzerine yapılan çalışmalar her geçen gün daha çok önem kazanıyor.

Sektöre özel eğitim ve danışmanlık hizmeti veren Karma Grup, Döhler iş birliğiyle koku alanında yapılan araştırmaları incelemek ve tecrübe etmek amacıyla Koku Atölyesi düzenliyor.

Koku ve koku alma duyumuzun nasıl düşündüğümüzden, nasıl hareket ettiğimize kadar hayatımızı derinden etkilediğini belirten Karma Grup Satış ve Pazarlama Koordinatörü Sinem Bahçekapılı şunları söyledi:

“Belki babamızın en sevdiği içecek olan taze demlenmiş çay kokusu ya da bizi çocukluğumuza götüren fırından yeni çıkmış dumanı üstünde kek kokusu, yağmur sonrası toprak kokusu, o en güzel tatili çağrıştıran iyot kokusu gibi hafızalarımızda bir anıyla eşleşen kokular saymakla bitmez.

Kokular, hem anıları çağrıştırıyor hem de yeni deneyimlerle anıları oluşturuyor. İşte bu anılarımıza dokunması bir ürünü tercih ederken de etkili oluyor.

Buna bağlı olarak tüketiciler tarafından beğenilen bir kokunun tüketici davranışları üzerindeki pozitif etkisi yeni ürün geliştirme noktasında sıklıkla değerlendiriliyor.

Özetle koku tüm sektörler için kritik bir noktada duruyor.”